對于品牌商來講，零售包裝在營銷推廣中有著不可替代的作用，因為零售包裝是消費者與品牌互動的重要環(huán)節(jié)，消費者在做出購買決定之前，包裝可以吸引客戶來查看。因此，設(shè)計零售包裝正面(主展示面)的內(nèi)容和效果，應(yīng)能將品牌推廣、營銷推廣和產(chǎn)品廣告三大功能結(jié)合起來。專業(yè)的包裝設(shè)計師可以使上述三大功能在包裝的各個方面得以實現(xiàn)，甚至實現(xiàn)更多的功能。
影響包裝設(shè)計的因素很多，即使是從事包裝設(shè)計的專業(yè)人員，也不可避免地會受到一些外部因素的影響，作品的設(shè)計也不會完美。影響包裝設(shè)計的因素很多。在工作中，由于我們的一些錯誤習(xí)慣，會大大降低包裝設(shè)計的效果，因此，我們應(yīng)該養(yǎng)成良好的習(xí)慣，只有這樣，我們才能設(shè)計出越來越完美的作品，避免一些缺陷。
首先，影響包裝設(shè)計的主要因素之一是材料的選擇，在包裝設(shè)計工作中，我們必須選擇合適的包裝材料，并根據(jù)包裝設(shè)計的材料，提出合理的設(shè)計方案，在此基礎(chǔ)上選擇合適的、令人滿意的材料。在這里，我們必須考慮消費者的需求，用戶選擇什么樣的材料來進(jìn)行綜合設(shè)計。
第二，包裝設(shè)計中有很多形狀，選擇什么樣的形狀對包裝設(shè)計有很大的影響。例如，包裝設(shè)計和平面設(shè)計有很大的區(qū)別。如何避免這種情況，就必須設(shè)計各種包裝作品，把這些作品放在不同的形狀上。這是解決問題的不錯方法。
第三，影響包裝設(shè)計的因素是設(shè)計師的設(shè)計技巧。雖然有很多設(shè)計師都有豐富的經(jīng)驗，但他們的設(shè)計作品可以展示出我們想要表達(dá)的一些東西，但如果我們運用一些設(shè)計技巧，那么設(shè)計作品就會更有吸引力。因此，設(shè)計不應(yīng)過于程式化，設(shè)計應(yīng)具有靈活性，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)涵和主題進(jìn)行總體規(guī)劃和設(shè)計。只有這樣，我們才能設(shè)計出符合人們審美的包裝產(chǎn)品。